Como cada año, cuando la Navidad se acerca, son muchas las marcas que lanzan campañas especiales para esta celebración, con anuncios que pretenden emocionar o, incluso, reivindicar. Mismamente, en Tomelloso, algunas empresas o asociaciones también se han unido a esta costumbre, haciéndose virales en redes sociales en años anteriores, como es el caso de Fortalezza, Fundación Elder o la peña Los Canuthi. Pero sin duda alguna, la campaña que en estos días previos a Navidad, más está emocionando a los españoles, es la del whisky escocés J&B. Sobre todo, porque más que un anuncio, es toda una declaración de intenciones, puesto que se trata de un canto a la libertad de los derechos de la comunidad LGTBI+.
Además de llegar directamente al corazón, esta campaña del whisky escocés J&B, que ha sido elaborada por la agencia de publicidad El Ruso de Rocky, también se ha rodado en varias localizaciones de Castilla-La Mancha, como es el caso de la provincia de Cuenca. Tanto es así, que nada más comenzar, se observa un rebaño de ovejas, situadas al lado del conocido Monasterio de Uclés. Justo después, durante aproximadamente tres minutos de duración, cuenta el apoyo que brinda un abuelo a su nieta para transicionar de sexo, normalizando así dicho cambio ante su entorno familiar, aprovechando que se han reunido en la casa del pueblo para celebrar una cena navideña.
Otras de las secuencias del anuncio rodadas en Castilla-La Mancha se enmarcan en la localidad conquense de Almendros, cuando el protagonista se encuentra en una parada de autobús, así como en el establecimiento Comestibles Ramón, de Tarancón, a donde el abuelo acude a comprar maquillaje para que, en el momento de la cena navideña, pueda hacer lo propio con su nieto Álvaro que, a partir de ese momento, completará su proceso de transición, pasando a ser Ana.
Como era de esperar, esta campaña del whisky escocés J&B, ha sido muy bien recibida por el público, puesto que derriba prejuicios generacionales sobre la ruralidad, apoyando de manera decidida al colectivo transexual. De hecho, según ha explicado la marca, «se trata de un cuento de Navidad que narra la bonita historia entre un abuelo y su nieta, y cómo el amor que les une es tan grande que puede con cualquier prejuicio o barrera que les pueda separar», recordando también que «para casi un 80% de las personas transexuales o no binarias, la familia es el entorno más difícil o problemático en su proceso de transición o evolución de género», según un estudio del Ministerio de Igualdad.
